2023上海書展今天在上海展覽中心開幕。 本報記者 葉辰亮攝

在全城熱烈期盼中，2023上海書展暨“書香中國”上海周8月16日在上海展覽中心拉開文化大幕。上海書展有哪些新亮點？如何打開逛展新方式？8月15日記者提前探營發現，今年上海書展尤其凸顯沉浸式、互動感、體驗感，多個特色區域展位加入巧思和互動環節，誠意滿滿，吸引每一位熱愛生活的你參與，感受日常因閱讀而生發的樂趣與美好。

走過近20年，上海書展不僅成為廣大讀者和市民的讀書嘉年華，也是吸引出版行業全產業鏈各環節交流交易的重要平臺。在這里，閱讀是一個充滿張力的概念——圖書、文創、互動的搭配融合、線上與線下的彼此導流，充分滿足了讀者對閱讀多樣性的審美需求。充滿想象力的“書+X”跨界交融新格局，正在上海書展顯現并日趨成熟。

打造“流量入口”，特色展區互動指數拉滿

步入序廳，雕花穹頂之下，今年書展主雕塑煥新，主打鏤空剪紙風，底座一句“讓上海書展真正成為服務全國的大平臺”格外醒目。“打造在上海舉辦的全國性書展”，今年上海書展僅各地出版社展銷面積就比去年增加了40%。藍色調“世紀大道”和紅色調“中國出版集團”分列兩側，環繞著居中的四川主賓省展區，傳遞今年上海書展近悅遠來、擁抱全國的開放姿態。

以“中華經典文獻世紀精品展”為引領的世紀國學館，是書展不容錯過的特色區域。上海圖書公司珍藏的舊石印畫報及老期刊創刊號首次與讀者見面，清末三大畫報之一《飛影閣畫報》“飛”上展墻，《上海》等20種老期刊創刊號令人目不暇接。▼下轉第五版（上接第一版）上海圖書公司總經理石洪穎透露，國學館展銷不乏“稀缺書、斷版書、簽名本”，讀者還能跟著古籍修復技藝非遺傳承人體驗“動手”樂趣。

思南文學之家的“閱讀之光”空間，投下梧桐樹葉剪影，令人流連。路過滬上高校出版社區域，華東師范大學出版社巧用“一平米”概念布置了“一平米恐龍展”“一平米科普展”，目測將成為小讀者排隊打卡的熱門區域。負責人介紹，現場還將展出2米長仿真恐龍骨架模型、復刻的恐龍腳印化石等，為青少年帶來沉浸式科普體驗。另一側人文社科區展示了“六點”“薄荷實驗”“教育心理”“大夏書系”等人文社科、教育圖書品牌。數十枚子品牌印章暗藏在現場編輯手中，等待讀者去“淘寶”集章，解鎖神秘“彩蛋”。

越來越多出版人意識到，要讓閱讀更“圈粉”，需要找到契合大眾多元訴求的“流量入口”，或解決讀者面臨的困擾，或是激發潛在的好奇心。比如，果麥展臺首次設置“時間有限，我們只讀經典”果麥經典特別展覽；而在“跟著蛤蟆先生療愈內心”心理自助圖書天地，圍繞由專業心理學者設計的書單，打造都市人心理療愈空間。

駐足陳伯吹童書屋，讀者能探索到前沿AI智能繪畫，領略“最美書架”上豐富的兒童文學作品，體驗多感官交互閱讀方式，觀賞富有藝術氣息的“展中展”等。從動感交互的投影動畫到影音融合打造的“心聲”誦讀空間，還有融合知識與趣味的繪本游戲體驗，都讓互動指數拉滿。

解鎖閱讀新姿勢，凸顯“書+X”跨界交融新格局

數字化新場景和新體驗，如何賦能傳統閱讀？今年上海書展將集中展示出版產業轉型升級的行業新氣象，突出“書+X”“閱讀+”產業集群跨界活力，呈現“大出版產業”勃勃生機。

在未來閱讀展區，除了閱文、帆書、喜馬拉雅、七貓等數字化閱讀企業，還有抖音、京東等設置直播間、特色活動等，以及在線下擁有悅悅書店的悅悅圖書。作為國內數字閱讀領域先行者，帆書在書展集結了站內優質講書資源：邀請80多位專家學者進行解讀，甄選全球社科、人文、心理領域品質好書的“非凡精讀館”，將傳統文化、科技創新等領域內容與數字化相結合的“書卷里的中國”“科創導讀”等項目，都擁有自己的專屬二維碼，歡迎讀者現場掃碼試聽，用“聽書”的方式汲取精華觀點。

不難發現，上海書展已經跳出了一摞摞碼堆的傳統印象，而是通過打通拓寬多種閱讀推廣渠道，讓首發新書暢通無阻地抵達線上。不少出版社對重點新書發布會、作者分享會等采用線上同步直播方式，聯動B站、小紅書、抖音、喜馬拉雅、京東、天貓、帆書等上海書展“朋友圈”及相關出版社線上空間，進行多平臺播出，發揮各自所長為閱讀“種草”，進一步拓展上海書展的延伸范圍與影響力。此外，今年還有音響、影視企業展臺等亮相，充分體現文化跨界融合的趨勢。