好的內(nèi)容始終是出版業(yè)發(fā)展的第一驅(qū)動(dòng)力。近3年來(lái)，江蘇人民出版社以“中國(guó)好書”評(píng)選為標(biāo)桿，持續(xù)打造以精品創(chuàng)作與生產(chǎn)為核心驅(qū)動(dòng)力的發(fā)展路徑，10種圖書入選“中國(guó)好書”榜單。2021年，《向北方》入選年度“中國(guó)好書”；2022年，《天地人生》入選年度“中國(guó)好書”，《馬克思主義為什么行》《大唐氣象》《中國(guó)青年運(yùn)動(dòng)一百年》入選月度“中國(guó)好書”；2023年，《中國(guó)式現(xiàn)代化論綱》《弦歌》《前四史解讀》《抗戰(zhàn)旗幟毛澤東》入選月度“中國(guó)好書”，《黃河畫傳》入選“中國(guó)好書”六一專榜。

江蘇人民出版社社長(zhǎng)王保頂近日在接受《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》記者采訪時(shí)表示，新的一年，江蘇人民出版社將繼續(xù)以“中國(guó)好書”為依托和指引，調(diào)整制度安排、優(yōu)化生產(chǎn)流程、布局新媒體矩陣、拓展編輯職能，發(fā)掘優(yōu)質(zhì)學(xué)術(shù)圖書的營(yíng)銷價(jià)值，以多維度的大膽改革迎接并擁抱數(shù)字化時(shí)代給出版業(yè)帶來(lái)的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，打造出版新生態(tài)。

以“思庫(kù)”品牌為抓手 打造精品力作

通過(guò)近些年的嘗試，江蘇人民出版社以學(xué)術(shù)圖書出版中心為主體，以“思庫(kù)”出版品牌為抓手，整合產(chǎn)品線、鍛煉編輯隊(duì)伍、集聚營(yíng)銷力量，延展精品圖書生產(chǎn)理念，從圖書策劃到抵達(dá)讀者端，從內(nèi)部管理到人才培養(yǎng)，對(duì)標(biāo)“中國(guó)好書”要求和標(biāo)準(zhǔn)，將精品化、專業(yè)化的生產(chǎn)指導(dǎo)思想貫穿于圖書生產(chǎn)的全流程、全環(huán)節(jié)。王保頂以《弦歌》為例，向記者闡述了該社出版精品的做法。

首先是慧眼發(fā)現(xiàn)好選題。《弦歌》的作者祁智是國(guó)家有突出貢獻(xiàn)中青年專家、江蘇省作家協(xié)會(huì)副主席，他的多部作品伴隨了一代年輕人的成長(zhǎng)。一次偶然的機(jī)會(huì)，出版社發(fā)現(xiàn)了他的一本古典詩(shī)詞的讀書筆記，敏銳地意識(shí)到手稿最大的亮點(diǎn)是作者充分且詩(shī)意的表達(dá)，能讓人感受到經(jīng)典永遠(yuǎn)散發(fā)的可親可愛的煙火氣，有較高的文學(xué)價(jià)值。

其次是用心編輯、不斷修訂。在拿到書稿后，編輯根據(jù)作者的內(nèi)在寫作邏輯，依照《詩(shī)經(jīng)》、古代神話故事等類別，又根據(jù)歷史人物之間的具體關(guān)系，分門別類地梳理編排，便于讀者閱讀。“我們還在2022年江蘇書展的圖書分享活動(dòng)中推出了《弦歌》試讀本，以了解讀者的感受，并根據(jù)反饋進(jìn)一步對(duì)圖書進(jìn)行修訂。”王保頂說(shuō)。

后期推廣階段，“思庫(kù)”團(tuán)隊(duì)協(xié)同責(zé)編與營(yíng)銷部門，圍繞圖書亮點(diǎn)，充分利用作者在廣大小讀者中的影響力，實(shí)現(xiàn)線上線下聯(lián)動(dòng)的全流程營(yíng)銷。比如，推出“祁智叔叔開講啦”短視頻，對(duì)多場(chǎng)線下活動(dòng)進(jìn)行直播。與讀書大V等自媒體進(jìn)行深度合作，《弦歌》經(jīng)常在直播幾小時(shí)內(nèi)就被搶購(gòu)一空，圖書在出版一個(gè)月后實(shí)現(xiàn)了加印。后期借勢(shì)發(fā)布了《一年內(nèi)加印8次的“中國(guó)好書”究竟有何魅力？》等推文，為進(jìn)一步營(yíng)銷推廣提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容素材。

以高質(zhì)量發(fā)展為目標(biāo) 引領(lǐng)出版新氣象

讓書寫在古籍里的文字活起來(lái)，推動(dòng)中華文明創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，是習(xí)近平總書記的殷殷囑托。江蘇人民出版社以高質(zhì)量發(fā)展為目標(biāo)，引領(lǐng)傳統(tǒng)文化主題圖書全環(huán)節(jié)精品生產(chǎn)。入選去年“中國(guó)好書”6月榜的《前四史解讀》就是一個(gè)典型案例。

本著做好傳統(tǒng)文化傳承與創(chuàng)新工作的責(zé)任感、使命感，江蘇人民出版社相關(guān)負(fù)責(zé)同志調(diào)研發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前圖書市場(chǎng)缺乏系統(tǒng)詳細(xì)解讀前四史的專業(yè)指導(dǎo)書、學(xué)術(shù)普及書，滿足這方面的大眾閱讀需求十分必要和迫切。

身為歷史學(xué)博士的王保頂，以“讓典籍活起來(lái)”為內(nèi)動(dòng)力，通過(guò)自己深厚的文化積累，將《史記》《漢書》《后漢書》和《三國(guó)志》進(jìn)行介紹與導(dǎo)讀，讓普通讀者得以走近高深的歷史典籍，全面了解這四部經(jīng)典史書的方方面面、領(lǐng)悟其思想精華。《前四史解讀》在去年6月中旬上市，迅即沖上了當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的歷史類榜單TOP1，10天后即加印，半年不到已經(jīng)印刷6次。

在分析《前四史解讀》成功經(jīng)驗(yàn)時(shí)，王保頂總結(jié)了兩點(diǎn)：一方面在于擁有打造好書的土壤，長(zhǎng)期以來(lái)堅(jiān)持打造高質(zhì)量精品圖書的出版理念、持續(xù)深耕人文社科學(xué)術(shù)出版；另一方面在于社內(nèi)營(yíng)造與時(shí)俱進(jìn)的意識(shí)，鼓勵(lì)學(xué)術(shù)編輯不斷去思考。

提升全媒體營(yíng)銷能力 讓好書“出圈”

“酒香也怕巷子深。”在王保頂看來(lái)，要想打造出“叫響又叫座”的雙效精品圖書，離不開多元營(yíng)銷方式的加持。入選2022年度“中國(guó)好書”的《天地人生》的“出圈”營(yíng)銷，就印證了這一營(yíng)銷思路。

在圖書推廣營(yíng)銷階段，除了邀請(qǐng)到馮驥才、余華、錢文忠等文化大家為《天地人生》打Call，宣傳和營(yíng)銷部門還整合各個(gè)渠道、各個(gè)平臺(tái)資源進(jìn)行推薦進(jìn)行“出圈”“破圈”營(yíng)銷。2023年4月2日，王蒙攜《天地人生》做客抖音“東方甄選”直播間，在線觀眾17萬(wàn)人，圖書銷量達(dá)3萬(wàn)多冊(cè)。此外，楊瀾讀書、慈懷讀書會(huì)、有書、趙健的讀書日記等微信、抖音大V也紛紛錄制視頻或進(jìn)行專場(chǎng)直播對(duì)《天地人生》予以推薦。持續(xù)的“破圈”營(yíng)銷，使得該書在上市僅一個(gè)月即登頂當(dāng)當(dāng)網(wǎng)文化新書榜，至今仍然持續(xù)位居京東、當(dāng)當(dāng)?shù)葌鹘y(tǒng)文化圖書暢銷榜前列。

“精品生產(chǎn)有了路徑和抓手，不僅要關(guān)注內(nèi)容還要關(guān)注渠道，所以做好營(yíng)銷，也是考驗(yàn)我們錘煉數(shù)字化環(huán)境下面對(duì)市場(chǎng)做好精品生產(chǎn)的能力。”王保頂表示。