2月29日下午，由百道網主辦的“2024圖書影響力論壇暨2023年度圖書影響力致敬”活動在北京舉辦。本屆圖書影響力論壇以“打造好書影響力，共創高質量發展”為主題，力求通過論壇的舉辦及年度圖書影響力致敬，引導出版機構以好書樹立好品牌，以好書做好大市場，以好書實現雙效統一，為行業提供價值參考。論壇發布了《2023百道圖書影響力數據報告》。

第十、十一、十二屆全國政協委員，原中國出版集團公司總裁聶震寧在論壇上致辭表示，對于出版機構評價和對圖書產品評價一直是出版業高度關注的一項工作。出版業是一個產品差異性很大的行業，是一個經營性、實操性很強的文化產業。出版業年度新版圖書的評價，不能只停留在制度性評價和經濟核算的量化上，還有許多因素需要引起企業經營管理者的重視和研究，這些因素綜合起來，就要開展出版機構影響力狀況的評價和研究。媒介時代的營銷本質上是影響力營銷。就出版業而言，所謂影響力營銷，主要是出版社通過自身的市場營銷運作，對品牌的打造和公信力、親和力的加強，對讀者的思想觀念、閱讀期待、信息獲得乃至購買行為、評價結果產生更多影響，這應該引起出版同仁的高度重視和深入研究。

中國編輯學會會長郝振省在嘉賓致辭中表示，推動出版業實現質量更好、效益更高、競爭力更強、影響力更大的發展，從圖書出版的角度，首先要出版有價值和高質量的好書，圖書要體現出社會價值、文化價值、藝術價值，還要注重實用價值以及市場價值，這要求出版機構在選題策劃時要嚴格進行論證，確保選題的創新性、獨特性。

有價值的好書只有被廣大讀者發現，被更多人閱讀，產生廣泛的影響力，才能發揮應有的社會效益。把有價值的好書做出社會影響力涉及到多方面的綜合性工作。圖書得到各類獎項、獲得各種基金資助是一方面，還包括各種媒介報道、讀者的口碑反應、在各種榜單中的表現等等。如何衡量一本書或者一個出版社的社會影響力？郝振省贊許了百道在這方面做的非常有益的探索和研究。他們利用百道圖書影響力數據平臺，以技術手段對每年的新書進行推薦源監測和數據統計，對圖書和圖書出版機構的影響力進行定性的評價，將圖書和出版社的影響力評價指標量化，讓影響力標準有數據可依，讓有影響力的好書和出版社脫穎而出。

中國出版協會常務副秘書長、科技出版工作委員會常務副主任吳寶安代表中國出版協會致辭。他表示，與圖書發行數據不同，圖書影響力的評價是一項來自更多層面、更多維度、更多意見綜合的分散的表現，每一個評價結果的出爐，都代表了評價者不同的標準與要求。這些單一的獎項、零散的報道和廣泛的評價需要進行有效的結合與綜合的統計分析，需要一個更加綜合的評價體系，來為圖書影響力的建立與擴散提供指引與參照。這次百道網主辦的“2024圖書影響力論壇暨2023年度圖書影響力致敬活動”成功舉辦，無疑是為這個綜合評價體系的建立提供了一次很好的交流機會，也為這項重要工作的展開起了一個好頭。百道網借鑒學術出版中用引文數據和分析來量化評價學術出版影響力的思路，基于“百道圖書影響力數據平臺”的監測數據，找到一個用推薦數據量化圖書文化和社會影響力的解決方案，這是一個很有建設性的探索。他同時指出，好書出版很重要，好書的評價和推薦也很重要。要從出版工作的本質出發，從傳統出版與新時代出版工作不同的要求出發，不斷更新和完善好書評價體系，讓好書盡可能多地被發現、傳播和閱讀，真正做到“好書不錯過，好書不放過”。

在“2024圖書影響力論壇”環節，來自出版集團、出版社、研究機構的多位嘉賓展開了精彩的論述。

中國出版集團有限公司黨組成員，中國出版傳媒股份有限公司董事、總經理，中國新華書店協會理事長茅院生以“如何打造好書成為推動行業高質量發展”做主題演講。他認為，審視那些流傳千年的經典好書，好就好在思想的深刻性、知識的系統性和文本的穩定性，無論呈現的是一個文學故事、一套科學理論或一段塵封歷史。現代圖書的功能寬泛、受眾不一，“好書”不能狹隘化理解。就像百道網按照媒體推薦數量定義“影響力好書”，只要是立足時代需求被廣大讀者認可的、提供正能量的書，都是好書。

新時代做好書，面臨行業市場化改革以來的一系列新挑戰：一是有效閱讀和圖書消費需求不足，產業發展階段已進入平臺期；二是出版內容創新難以適配新需求；三是產品服務模式和技術滯后。技術和管理落后，依然是傳統“刀耕火種”式的手工模式，產品和服務模式單一，響應速度滯后。

茅院生同時指出，新時代做好書，擁有時代與科技發展賦予的一系列新機遇。主題出版工作迎來新機遇將有新作為，AI浪潮下的出版內容價值彰顯，圖書零售市場將回歸傳統和理性。為此，中國出版集團將聚焦主題主線，立足人文社科優勢，持續打造中國出版特色主題出版；加強統籌規劃，用好重大出版工程，引領帶動精品出版；提升選題門檻，強化資源立社意識，提升好書、暢銷書的比例；加快技術賦能，推動出版深度融合，探索符合實際的融合發展道路；圍繞人才強企，持續打造高素質編輯人才隊伍。

上海世紀出版集團黨委委員、副總裁彭衛國從專業學術出版的品牌塑造出發做了演講。他指出，從出版工作的角度看，上海專業學術出版走過了專業出版機構布局，專業學術出版中心建設兩個重要階段，當下正在探索新的發展路徑，即將進入新的發展階段，出版品牌的塑造和強化正在成為越來越重要的課題。

他認為，出版品牌塑造的過程既是一個精品力作的出版過程，又是滿足讀者需求的過程。專業學術出版品牌的塑造必須堅持“八化”，即規劃體系化：應該注重專業學術出版的體系建設，聚焦某一學科某一主題的系統性選題開發，更注重縱向到底橫向到邊的總體布局，注重知識體系的建設；項目精品化：專業學術出版必須是精品出版，聚焦研究前沿，聚焦頂級作品；作者名家化：專業學術出版的內容質量取決于作者的學術造詣，名家引領、大師坐鎮，是保證專業學術出版高水準的前提，要善于發現未來的名家；編輯學者化：學者型編輯是專業學術出版的重要支撐；營銷精準化：要用精準營銷的理念把“有限”變成“最上限”，也就是效益最大化，技術的進步已經為精準營銷鋪平了道路；印制訂單化：專業學術出版必須走按需印刷的道路，也就是一般制造業講的訂單生產；服務信息化：專業學術聚焦于某一學科某一主題某領域，更容易建立專門專業的知識體系，在傳播環節，就是要充分利用信息化手段，做好知識服務；團隊（中心）品牌化：如何讓團隊更穩定，產品更精彩，就更要關注從產品品牌到機構品牌的躍升，更關注集作者品牌、編輯品牌、圖書品牌于一體的出版品牌塑造。

外研集團黨委書記、董事長，外研社社長王芳在主題演講中表示，對于出版人來講，好書體現的是我們的上限思維。進入數字化時代，人類的生活方式和思維模式正在被深刻顛覆，屏幕消費正在成為年輕一代的主要消費方式。如何讓書籍超越其紙質載體，持續體現內在價值，這不僅要考慮如何把紙書邊界內的事情做好，還要思考如何把數字化時代的挑戰轉化為機遇。

王芳以“用上限思維做好書，致敬我們的時代”為主題，從“GAI3”這一數字教育發展理念入手，即從聯結為先（Connection）、內容為本（Content）、合作為要（Cooperation），走向集成化（Integrated）、智能化（Intelligent）、國際化（International），堅持應用為王（Application），創新治理方式（Governance），結合論壇的主題和外研社融合出版實踐，闡述了外研社對數字化時代的“好書”和“好書影響力”的思考。

數字化時代，以圖書為載體的知識產品的交流可以跨越時空限制，集成會更為深入。數字化時代的好書，通過對學習經驗等的技術集成，可以幫助用戶走得更快，攀得更高，看得更遠。外研社每年發行1億冊圖書，折算下來背后有7000萬用戶。現在，外研社與用戶之間有了實時的、密切的、可累積的雙向互動的聯系。每一本圖書交付給用戶的那一刻，就成了服務的起點。外研社的《新概念英語》《書蟲》等經典產品在數字升級過程中，圖書出版分社和數字子公司資源互通，價值共創，新產品拓展了應用場景、突破了內容限制、降低了生產成本，更加懂得用戶需求。

王芳提出，數字化時代，出版業需要為特定群體生產個性化內容，精準觸達目標用戶。外研社依托中國英語閱讀研究院，發布了《中國中小學生英語分級閱讀標準》，搭建了“外研社中小學英語分級閱讀體系”，明確了不同年齡段中國孩子英語學習水平的本土化英語分級閱讀要求。目前，全國有超過一半的大學生和約三分之一的中小學生在課堂內使用外研版教材。

在創新治理方式上，外研社建設了數據駕駛艙、數據看板等項目，實現一“屏”盡覽無障礙、一“網”打盡無遺漏，縱向打通組織層級，橫向拉通職能條線，深度連接數據孤島，通過核心數據的互聯互通，實現數據驅動的“乘數效應”。王芳同時指出，大力數字化發展，并不意味著弱化傳統出版，二者互為支撐。在全社提出了“應數盡數、紙數融合”的號召；外研社的數字學習平臺全學段用戶超7000萬；傾力打造紙數內容聯動、銷售聯動、服務聯動。截至目前，外研社數字相關收入占比，已經達到了總收入的30%。出版社的數字化轉型不僅是對技術和平臺的升級，更是閱讀文化和出版生態的深刻變革，是形成出版行業“新質生產力”的重要路徑。通過這一轉型，好書能夠更廣泛地被發現和閱讀，以更豐富的形態，進行更高效的傳播，從而在數字時代持續擴大影響力。

兒童文學作家、接力出版社總編輯白冰以“影響力來自于創新力”為主題做演講。他認為，做書就是要做影響力，圖書影響力來自于創新力，創新力表現在以下五個方面，即選題內容的創新、形式的創新、作家隊伍的拓展、營銷的創新以及跨文化交流的創新。

選題內容的創新包括學術理論的創新。凡是有價值的書都是對人類文明發展進程曾經產生或者現在仍然產生重大影響的。內容的創新還包括形象的創新，比如《長襪子皮皮》中的主人公皮皮、曹文軒的《丁丁當當系列》、接力出版社的“章魚先生賣雨傘”系列。

產品形式是指核心產品借以實現的形式或目標市場對某一需求的特定滿足形式。出版社要進行產品形式的創新，就要在圖書的品質、式樣、特征等方面有好創意，也有機會成為市場上的亮點。接力出版社的合作伙伴——英國尤斯伯恩出版公司，一直秉持“讓書像玩具一樣好玩，像美食一樣誘人”的做書理念，打造了許多創意十足、內容有趣、形式新奇的童書佳作。2018年接力版“尤斯伯恩”系列在中國大陸上市后，累計發貨碼洋已達6.75億，可以看出它的市場影響力和社會影響力。

要想創新，作家畫家隊伍的拓展也很重要，既要與已合作的作家保持良好的合作關系，也要不斷拓展作家隊伍，跨界的出圈的作家，往往會給我們帶來意想不到的驚喜。所以，接力出版社一直在跨界尋找權威的、專業的專家學者進行合作，不斷拓展作家、畫家隊伍。

新媒體的營銷邏輯就是，在哪里交集就在哪里交流，在哪里交流就在哪里產生交易，營和銷融為一體顯得異常重要。比如接力出版社2022年底上市的“好忙好忙小鎮”系列因小紅書平臺的“種草”而火爆全網。從官宣出書開始，責編就不定期地在小紅書更新這套書的出版進度，讀者在線催圖書出版，圍觀編輯的出書進度，小紅書賬號“童書編輯海海”成了讀者“云監工”的平臺。在小紅書預售當天，銷量便突破3萬冊，銷售碼洋超過220萬。截至目前，發行了54萬冊，累計發貨碼洋3667萬。

我們的圖書不僅屬于中國讀者，也屬于全世界的讀者，不僅要在國內產生影響，也要在世界產生影響。這就要求我們要用好國內國際兩個資源，做好國內國際兩個市場，在跨文化傳播上創新。

中國作家出版集團黨委副書記、作家出版社社長鮑堅在演講中指出，自己的演講題目《用優質的出版讓文學繼續熠熠生輝》看起來有點大，但確實是作家出版社目前正在思考的諸多問題中十分重要的一個。在百道網2023年榜中，作家社有7種圖書上榜，其中有5種進入了杰出原創影響力圖書TOP100，它們是：《雪山大地》《芬芳》《白洋淀上》《還有誰誰誰》和《莫道君行早》。除了黃永玉先生的《還有誰誰誰》，其他4本都是剛才說的“新時代山鄉巨變創作計劃”推出的作品。歸結起來主要就是兩點：一是產品好，二是營銷強，同時把這兩項工作做細、做深、做透。

結合作家出版社2024年的幾個重大出版項目，鮑堅就文學出版面臨的挑戰與應對，闡述了自己的一些理解與思考。在文學閱讀中，讀者的需求至少有兩個明顯的變化：一是體裁上的短閱讀，二是題材上的泛文學化。從行業發展的現狀看，紙質出版逐步下降的趨勢不可避免。自從網絡渠道介入圖書的銷售發行，以利潤為主體的出版行業的命脈便日趨嚴重地被銷售渠道所控制，目前看沒有緩和的可能。出版業與作者之間曾經的單純關系逐漸變得越來越不單純。作品的紙質出版只是諸多關系中的一個，一個作家的一部作品可能會跟多個出版機構產生關系；出版社長期培育的作家資源，可能一夜之間就流失出去。文學出版需要一個什么樣的具有一定穩定性的環境，才能可持續地健康發展？

針對這五項挑戰，鮑堅認為，出版社必須堅持以讀者為導向，更加關注讀者喜歡讀什么、用什么方式閱讀、什么時間閱讀、在哪里閱讀等這些看似細枝末節的東西，更加尊重讀者的感受；主動作為，在產品生產環節主動策劃、在銷售環節不被少數渠道所左右；守住底線，中國文學的初心必須堅守，中國文學的價值觀不可偏廢。

北大信息管理系系主任、北大出版研究院院長張久珍從“圖書影響力評價的策略與工具”角度，做了專題剖析。她認為，圖書影響力評價的策略，必須細分讀者群體，可以按年齡、按性別、按國別、按身體條件等多種標準劃分；必須細分讀物主題，可以從功能閱讀角度劃分，也可以從情緒價值的角度劃分，還可以從個人成長的角度劃分。

此外，百道網董事長程三國等人也出席了本次活動，百道學習總編輯姚紅擔任主持。

在論壇上，百道網CEO令嘉發布了《2023百道圖書影響力數據報告》。圖書影響力，即圖書出版后所產生的文化和社會影響。出版業從產業角度進入平臺期，文化社會影響力價值卻與日俱增，越來越被各方看重，因此，圖書影響力的重要性是毋庸置疑的。

每年出版的圖書品種太多，內容差別巨大，如何找到一些合適的維度，找到評價的最大公約數，找到可以操作和計量的方法來衡量這種影響呢？百道網從學術出版的評價方法中得到一些啟示。學術出版也曾經面臨過類似的影響力評價困境，學術出版物（期刊、專著、會議文件等）品種繁多，學科專業各異，最后學術出版找到一種基本被學術界接受、可以操作可以量化的方法——學術出版物引用數據，雖然這一方法有許多不足之處，備受爭議，但還是被普遍采用。

15年前，百道網創建伊始，就著手監測和收集各種圖書推薦數據，初衷是為了幫助新華書店的店員選書。經過十五年的積累，百道網建成了一個動態的圖書推薦信息源監測系統——百道圖書影響力數據平臺，積累了378萬種圖書基礎元數據和近70萬種圖書的推薦數據。這些圖書推薦數據類似學術出版中的引文數據。推薦數據和引文數據一樣，是在對內容有認知理解基礎上的推薦背書。這樣就找到了一個具有最大公約數，可以計量的圖書社會影響力的方法和數據，經過15年不斷的數據積累，以及系統的不斷迭代和工具的持續優化，才首次正式發布報告。

《2023百道圖書影響力數據報告》以百道圖書影響力數據平臺監控數據作為研究樣本，對2023中國圖書市場的圖書影響力進行數據分析研究。2023年，百道監測到的上市圖書有136,000多種書，帶推薦源的有38,475多種。百道好書榜年榜是按九個類別，將2023年出版圖書中帶推薦源的這38,000多種書按影響力指數平均權重（注：平均權重與出版月份相關，即用影響力指數的總分除以該書上市的月份數）排序，選拔出九個類別排名前一百種書，匯集而成900種書。在這900種書的基礎上，再進一步按影響力平均權重將前100種原創圖書選拔出來，形成百道好書榜年榜的杰出原創影響力圖書100種。

對讀者而言，百道好書榜各分類TOP100，以及杰出原創影響力圖書TOP100，除了從數量上比較全面系統呈現年度好書；從質量上，這900種書是從2023年上市的136,106種書中，依據1,886個活躍推薦源的合力，從其中帶推薦源的38,475種優中選優的結果。

推薦源是百道好書榜年榜產生的基礎，也是“2023百道圖書影響力數據報告”展開研究的數據基礎。百道在推薦源的選錄，以“好書發現性”為基準，收錄長期、穩定地推薦好書的“源”，而很多以超低折扣帶貨為出發點進行圖書推薦的“源”通常不被收錄。百道圖書影響力數據平臺各推薦源的權重設置是根據國家出版管理部門關于“文化和社會影響”部分的標準作為基準來進行的，與此同時，百道網在其標準和框架內向下延伸，將長期穩定參與好書推薦的社會推薦力量也納入監測并賦予適當的權重。從2023年的1881家活跌推薦源（指至少推薦過一次）的推薦頻次與權重結合的結果來看，具有長期主義，并對好書發現性最具貢獻的主體仍然是專門的圖書推薦機構、行業媒體和出版機構自媒體，且他們早已經突破了紙媒的邊界，在堅守紙媒或傳統網媒的同時，進一步在各種新媒體平臺上發聲、發力，形成了強大的紙媒、網媒、社交媒體平臺媒體矩陣，通過圖文、音視頻等多種介質形態展開圖書推薦和閱讀推廣，隨著圖書門類專業性的增強，出版機構自媒體的推薦發揮著更重要的作用。

無論是在影響力金字塔數據的各個層面，都反映出原創品種絕對影響力遠遠高于引進。百道圖書影響力數據平臺監測到的2023年出版的原創圖書共計119,545種，其中，有推薦源的品種數量為30,337種，占比為25.38%。翻譯作品共計16,561種，有推薦源的品種數量為8,138種，占比達49.14%。在2023年900種百道好書榜年榜入選書目中，國內原創圖書為666種，占2023年總榜數的74%，翻譯圖書在好書年榜總榜中的比例為26%。原創圖書在好書影響力榜單中占據絕對優勢，原創作品引領好書已是不爭的事實。

2023年圖書影響力指數排名前十的集團（或集團股份公司）分別是：中國出版集團、上海世紀出版集團、江蘇鳳凰出版傳媒集團、浙江出版聯合集團有限公司、中南出版傳媒集團股份有限公司、新華文軒出版傳媒股份有限公司、中國國際出版集團、廣西出版傳媒集團有限公司、中國工信出版集團、南方出版傳媒股份有限公司。

在2023年出版的上市新書中，59家出版社在全國30個出版分類市場能排入圖書影響力指數前三的類別。進入前三門類最多的是商務印書館，它在哲學、社會科學、大眾新知名列第一，在法律類、文化類名列第二，在歷史類、外語教育類、古籍類排名第三。

影響力指數高分作品云集的門類主要集中在歷史類、少兒文學類、小說類、社會科學類、文化類、散文類、少兒圖漫類、政治類、大眾新知類等。

令嘉表示，希望通過此報告的發布，加大產業研究力度，加大好書的傳播力度，助力更多好書被發現、被傳播、被購買、被閱讀。同時，也希望借此報告與行業一起推動圖書影響力評價指標與體系的進一步完善。

此外，《2023百道圖書影響力數據報告》顯示，在2023百道影響力作者榜TOP100中，79位為原創作者，21位為國外的翻譯作者。原創作者在影響力榜單中占有絕對優勢。作者榜TOP100中，文學類的作者最多，高達35位，其次是人文社科類，有33位作者入榜，少兒類作者以20個席位排名第三。這三類作者在榜單中的數量都是兩位數以上，占據了榜單88%的席位。