文學期刊創新傳播方式向讀者“尋親”——

新媒介如何為優質文學內容賦能

“好作品是命脈，好讀者是至親?！眲倓偨Y束的“2024中國文學盛典·駿馬獎之夜”系列活動中，一場來自讀者與作家、編輯的面對面座談交流，成為一個深情而動人的樂章。《人民文學》“人民閱卷”活動舉辦3年來，收到眾多讀者的熱情反饋，在有力助推刊物發行成效的同時，也不斷拉近了刊物與讀者之間的距離，擴大了文學的社會影響力，彰顯了文學的價值。

新媒體時代，文學依然有著龐大的讀者群體。文學期刊如何向更廣大讀者“尋親”，更好地貼近讀者、提高辦刊質量水平，有效發揮文學期刊在文學創作、文學生活和全民閱讀方面的引領作用，是擺在文學工作者面前的重要課題。

年輕態表達，跟上時代的律動

“快來看看作家們的MBTI人格，你是哪一種？”“《作品》喊破喉嚨，親愛的你請訂閱2025的我”“長江春水綠堪染，文學不負有心人”……年末，《十月》《作品》《長江文藝》等諸多文學期刊雜志以耳目一新的宣傳文案，吸引了眾多讀者的注意。

年輕讀者群體崇尚個性，渴望獲得生動、活潑、富有創意的內容?！妒隆冯s志推出“MBTI人格與文學”的策劃，以在當下年輕人中風靡的“MBTI”（十六型人格測試）為“暗號”，發掘16種人格類型代表的經典作家，并推介當代作家作品，鼓勵讀者“來探索，發現專屬于你靈魂的文學表達！”不少讀者留言“追更”與自己MBTI相同的作家創作，表示要“迫不及待找來看看”，并直呼《十月》“太懂年輕人的梗了”。

就傳統而言，讀者需要通過郵局訂閱文學期刊。隨著新媒體時代的到來，面對傳統發行渠道萎縮、閱讀場景多元化等的挑戰，不少文學期刊求新求變，探索新的發行方式。越來越多的文學期刊積極搭建新媒體傳播渠道，在夯實文學受眾“基本盤”的同時，以優質的文學內容吸引互聯網時代的潛在讀者。

編輯部直播、圖書市集擺攤、運營新媒體平臺矩陣……許多文學期刊加快新媒體探索步伐，以生動活潑又接地氣的宣傳方式觸達各年齡段讀者。談及策劃“MBTI人格與文學”的初衷，《十月》編輯部主任趙文廣表示，“有趣”對年輕人而言至關重要，“趣味性指向當下的生活和現實，這也是文學生活的重要方面。在雜志內容和讀者之間尋找這樣的交集，可以使文學的機體受到生活的拉動”。文學期刊不僅要以新的舉措吸引讀者，更要“活動我們的筋骨，跟上時代的律動和體量”，推動文學走進更多人的生活和更廣闊的現實。

《天涯》主編林森認為，文學期刊要有讀者本位意識，要讓征訂變得便利，“多一兩個步驟就會把讀者的征訂熱情給澆滅”。他表示，編輯本身更了解本刊的內容情況，編輯團隊“下場”直播，成為互聯網平臺的“知識主播”“文學主播”，可以推動紙質刊物的優秀文學內容進入讀者閱讀視線，在互聯網蕪雜的空間中為讀者帶來文學審美的熏陶和思想的啟迪?！拔覀冊谥辈ミ^程中不斷摸索和調整。爬升階段必然是煎熬而痛苦的，但我們已經邁出了第一步，必然還會繼續往前走?！?/p>

開門辦刊物，“留言區”變“文學交流區”

面對媒介環境的變化，不少文學期刊積極擁抱變化，拓展著人們的文學閱讀趣味和空間。比如此次征訂季，借助電視劇《我的阿勒泰》的熱度，《花城》雜志在征訂季為讀者送出了作家書簽和文創周邊等，受到讀者的歡迎。“花城雜志”作為最早入駐小紅書的文學期刊賬號之一，入駐首條筆記漲粉超過2000，賬號最高贊是以“實習貓宋不走”口吻寫的萌趣“編輯部打工記”，向讀者介紹《花城》雜志的投稿指南。目前，《花城》雜志運營有微信公眾號、小紅書賬號、微博和“花城文學課”視頻號，這些賬戶既以年輕態的方式吸引讀者關注，也致力于打造線上線下的文化知識分享平臺，讓優秀的富有時代精神和審美追求的文學作品不斷擴大聲量，獲得更多關注度和曝光度，讓作家、作品、讀者和社會之間形成更緊密的文學生態。

值得關注的是，在一些新媒體平臺的算法引導和流量扶持下，出版社、文學期刊關于寫作技巧分享、文學經典推薦、編輯部日常工作等兼具知識性、實用性和趣味性的內容受到越來越多年輕用戶的喜歡。不少文學期刊雜志在常態化的內容推送之外，精心策劃文學的新媒體選題，將欄目設置、來稿反饋、選稿標準、日常趣味等以“嘮嗑”“閑聊”的方式向讀者分享，以“開門辦刊物”的友好姿態，突破純文學期刊的固有“圈層”，增加文學的流動性和新鮮感。

許多文學期刊的“留言區”成為了文學交流鑒賞的“互動區”。比如在一些文學期刊的小紅書賬號下，讀者們分享閱讀當期作品的讀后感，交流關于小說和散文創作的心得體悟，甚至打卡日常文學創作的情況。有的讀者在投稿時詢問關于生活和文學創作、藝術技巧的問題時，獲得編輯的耐心答復，讀者留言說：“編輯給我們這些寫作者指路，讓我們有了方向。無論投稿結果如何，對文學的喜愛，彼此的真誠與貼心是最難能可貴的?！?/p>

文學期刊通過新的傳播形式，在云端讓編輯與讀者真正相遇并進行沒有“時差”的實時互動，有效拉近了作者、讀者和編者的距離，起到了良好的溝通引導作用，在新媒體平臺涵養了健康優良的文學生態。

優質文學內容是重塑引領力的關鍵

發行渠道的拓展離不開優質的內容吸引力。文學期刊的立身之本，依然在如何挖掘和呈現富有時代精神的優質文學作品。今年8月，在由《花城》雜志和《當代》雜志主辦的“重塑文學期刊傳播力與引領力”全國文學名刊編輯交流會上，與會者從不同角度探討了文學期刊如何在新媒體時代增強傳播力的話題。許多資深文學編輯都談到，無論傳播方式如何變化，文學期刊依然是文學的精神家園。文學期刊的使命，依然是尋找偉大的作家和文學作品，探尋偉大的民族精神。因此，編輯的主要職責依然是努力發掘和刊發有思想深度、藝術創新和人文關懷的優秀作品，緊密關注時代議題，捕捉時代精神最為合適的文學表達。

文學雜志首先要堅持文學性的高要求，優質文學內容是重塑引領力的關鍵?！剁娚健冯s志主編賈夢瑋談到，文學期刊要有自己的擔當，以對時代、歷史和語言負責任的態度，鼓勵作家的創新表達?！拔膶W期刊要用最優質的文學內容以最合適的方式傳遞給讀者。如果文學傳播恰恰是沒有文學內容的傳播，那么它是毫無意義的?！?/p>

“我們這個行業有很強大的內生動力，有危機意識，更有思想的自驅力和創新能力。只要有相應的條件，就會生發新的面貌?！闭劦轿膶W傳播的效力和影響力，《長江文藝》副主編喻向午如此表示。

順應媒介環境變化，建立更具有互動性的交流機制和文學生態，文學期刊在新媒體時代大有可為。正如《青年文學》主編張菁所言，如何做好文學期刊的新媒體傳播，本身就是一項專門的新學問，既要提煉刊物自身的精華，提供優質的、具有辨識度的文學內容，又要抓住讀者的閱讀期待與心理感受，借助各方合力，多樣態傳播優質文學內容，讓新的媒介為優質的文學內容充分賦能。