2024年，可以說是傳統文學期刊與新媒體傳播深度融合的一年。從走進頭部直播間創造銷售奇跡，到期刊主編以身入局擔當主播；從明星同款期刊促成熱銷，到文學新人走進直播間對話讀者；再從期刊IP周邊開發到AIGC短片新刊導讀……利用新媒體傳播手段，傳統文學期刊成功吸引了流量，積攢了人氣，提高了銷售業績，更煥發出青春朝氣。

繁華熱鬧背后，我們不禁深思，紙質文學刊物作為刻有時代烙印的一種文化商品，它的境遇改變了多少？或主動或被動地擁抱了新媒體之后，對它最根本的文學內容生產是否起到正向作用？一個個新媒體矩陣如同一座座橋梁，連結起讀者、編輯、作者、評論家等文學群體。上世紀承載最新文學思潮的紙質刊物，逐漸承擔了傳遞時代體溫、連結讀者情誼和承載品牌價值等更多功能。

在采訪過程中，由中國自主研發的人工智能模型DeepSeek引發全社會熱議，更是對文字工作者和編輯提出了新的課題。面對層出不窮的新熱點、新局面，傳統文學期刊編輯有何新看法，他們怎樣回顧自己與新媒體“交手”的2024年，新的一年，又將采取哪些措施來應對新挑戰？

文學是個古老的行業，但文學從來都是時代的新聲。無論新媒體手段和平臺如何迭代，堅守與突破是始終不變的法寶。

全方位打造新媒體矩陣，增強期刊品牌辨識度

打開微信公眾號的登錄首頁，“再小的個體，也有自己的品牌”這句slogan赫然映入眼簾。羅伯特·瓊斯在《品牌學》中提出，品牌創建現在已是世界上最有效的一種商業和文化力量，一個品牌在某種程度上甚至比產品更加重要。

近年來，隨著文學不斷跨界、“破圈”，越來越多的傳統文學期刊主編們意識到品牌建設之于期刊的重要性，“內容為王、渠道為重”已成為大家的共識。在微信公眾號、小紅書、抖音、B站等新媒體平臺，都能找到文學期刊的身影，多渠道的新媒體宣傳不僅彰顯刊物本身的內容定位，對期刊背后的文化價值挖掘與商業屬性凸顯起到了全方面、立體式的展示。

“文學期刊不僅要傳播作品，更要成為作者、讀者與社會之間的橋梁。這種新型的聯系模式，讓文學不再局限于作品與讀者之間的單向互動，而是創造出一種多元、開放的交流生態?！比ツ辏度嗣裎膶W》和“與輝同行”直播間的聯動一度引發熱議，《人民文學》副主編陳濤表示，直播中的每一次互動、每一條留言，都是讀者對文學的回應?；仡?024年的兩場直播，無論是邀請作家分享創作心路，還是將讀者直接請進直播間，這種弱化傳統帶貨邏輯、強化情感共鳴的“以情動人”的模式，不僅回歸了文學初心，提升刊物銷量，更通過與觀眾共情實現了讀者召回和品牌覆蓋面的擴大?！啊度嗣裎膶W》與讀者的關系，已經從單純的發行者與接受者，變成了更加緊密的伙伴關系?！闭雇麆倓傞_局的2025年，陳濤表示，“雜志還會舉辦專場直播，讓更多熱愛文學的讀者朋友們近距離感受文學的魅力”。

2013年11月15日，在《收獲》原主編巴金誕辰紀念日這一天，鐘紅明開通了《收獲》的微信公眾號。無論出差還是出國，她都堅持每日推送，12年如一日，在她的堅持之下，刊物粉絲已達50萬。關于微信公眾號，現任《收獲》執行主編的鐘紅明自有一套理念：不簡單搬運紙質刊物的內容，而是對作家作品做更深的挖掘和闡釋；在注重作品文學性的同時，也注重現代社會中讀書人的閱讀節奏和閱讀心理。2024年，刊社加強了視頻號的推送與直播，單條視頻打開最多超過22萬，直播單場超過3.6萬人次。鐘紅明說，創刊于1957年的《收獲》，承載了文學審美、敘事以及文學表達的一次次變化和實驗，呈現不同風格文學作品的頂尖之作，是《收獲》的追求，也是《收獲》新媒體的底氣所在。

2024年夏天，首個文學期刊導讀AIGC短片在文學圈傳開，這是《江南》嘗試將文學和現代傳播形態結合，通過AI技術生成跨藝術形式作品，探索文學與音樂、繪畫的融合。虛擬角色名為“小青”“小白”，讓人聯系到杭州西湖邊的白蛇與青蛇兩姐妹，旗袍、小橋流水與亭臺樓閣，短短幾幀畫面便讓人心生對“江南”這個意象的向往。很多朋友問主編哲貴為什么要做這個AI短片，“我最初的設想，是讓編輯部的編輯化身AI模型，做刊物導讀。后來發現我們解決不了技術問題，做出來的視頻簡單粗糙，很難讓人滿意”，這才轉換思路，跟專業團隊合作，每期以短片形式展示，一期一個主題，將刊物里的重點內容轉化成影像，實現互動。哲貴相信，這樣可以“讓更多讀者以更新穎、快捷和直接的方式了解刊物所要呈現的內容和我們所要傳遞的價值觀”。